![图图资源公众号引导关注.jpg](https://bcn.135editor.com/files/users/205/2056621/202207/geCLjQrQ_2wTO.jpg)
红网时刻新闻2月21日讯(通讯员 吴裕婷 朱绍涵 龚泰)在全国文旅热潮中,醴陵凭借其独特的魅力悄然崭露头角。自2023年8月以来,“来醴陵捡瓷器”话题在抖音平台上的播放量已高达1亿次,一跃成为新晋网络热点;11月29日至12月28日期间,“捡瓷器进高校”活动相继走进湖南师范大学、中南大学、湖南工业大学,每一站的2万件瓷器均被一扫而空,反响热烈;截至2024年1月底,捡瓷器相关话题的全平台讨论度约为4亿左右。
醴陵的这一系列操作不仅赢得了互联网的热度,更吸引了无数游客的目光,极大带动了当地经济的繁荣,提升了城市知名度。
首站“捡瓷进高校”现场。
抓住新媒体的风,本土化营销体验经济
“来醴陵捡瓷器”的活动消息能够突破地域限制,广泛传播,新媒体的力量功不可没。2023年8月11日,醴陵融媒发布了一则短视频《醴陵尊嘟可以捡瓷器?这是尊嘟尊嘟!》,视频中真实愉快的捡瓷场景、轻松活泼的背景音乐迅速吸引了大量网友的关注和讨论,“来醴陵捡瓷器”迅速进入大众视野。
除了敏锐捕捉话题热度、关注游客兴趣、进行长期持续的跟踪报道外,将网络思维融入内容创作也是“来醴陵捡瓷器”打入年轻人内部的重要法宝。醴陵融媒的采编人员制作了一系列结合热点和网络生态的短视频,如《发起全网挑战:50元在醴陵可以淘到多少瓷器?》《大学生来醴陵特种兵式捡瓷器能有多快乐?》等。这些创新的内容和形式以轻松随性的网络语言吸引网友的注意力,极富个性的场景营销迎合了体验经济时代的需求,不仅符合当代年轻人的审美,而且有效提升了信息的传播效果。
读懂年轻人的心,双向奔赴新体验模式
2023年9月下旬,湖南师范大学美术学院的100位大学生受邀来到醴陵,大家捡瓷器、玩烟花、吃小炒,体验了一次别具一格的“一日特种兵之旅”。“好玩”“下次还来”,大学生们真实又可爱的反馈让醴陵产生了“主动走出去”的想法——把捡瓷器活动推出醴陵,让湖南的、甚至全国的大学生了解醴陵、爱上醴陵,甚至愿意来到醴陵、留在醴陵。
![瞄准青年大学生,与“瓷”一起相约在那“醴”陪老婆上街不敢叫她名字,回头率太高,网友:你叫你的我们听不见](https://www.f6sj.com/wp-content/themes/justnews6.0.5/themer/assets/images/lazy.png)
湖南师范大学近百名学生赴醴陵捡瓷器。
据了解,三场“捡瓷器进高校”活动的瓷器,均由当地陶瓷企业赞助。在活动举办过程中,一些企业甚至主动联系到活动主办方,表示愿意免费提供全部瓷器。而媒体记者在其中主要起执行和宣传作用。
陶瓷企业参与“捡瓷”活动不仅提升了自身的文化形象和经济利益,还有效解决了产品积压和管理难题。因严格质检被淘汰的微瑕品以及大订单产生的尾单瓷器,得以借此机会发挥“用武之地”,实现企业和活动参与者的双赢:游客们挑选到了心仪瓷器;企业得以妥善解决产品积压和管理问题。可谓是一场诚意满满的“双向奔赴”。
留心游客反馈,真诚打造城市名片
在社交媒体发布的捡瓷器攻略后,醴陵市融媒体中心决心主动为游客提供更为周到的攻略服务,并联系各乡镇、街道,收集、制作捡瓷手绘地图。这一行为凸显的是醴陵的满满诚意和十足的人文关怀,也是“醴陵捡瓷”长红的关键。
醴陵融媒的手绘捡瓷地图2.0版。
所谓“真诚是永远的必杀技”,正是这份真诚让来到醴陵的游客们感叹,“之前对醴陵没什么印象,现在对醴陵的印象是感觉非常真诚,还会再来。”未来,醴陵将继续结合“醴陵三宝”(陶瓷、烟花、小炒),打造更加丰富立体的城市品牌形象,让更多人领略到这座真诚的千年瓷都的魅力。
如若转载,请注明出处:https://www.f6sj.com/482.html